家装巨头为何纷纷跨界定制家居？11

随着人们生活水平的不断提高，对家居环境的需求也越来越高。定制家居凭借其个性化、环保性和舒适性，逐渐成为家居行业的宠儿。而近年来，家装巨头们也纷纷跨界定制家居业务，这背后的原因值得我们探究。

一、家居市场需求

随着我国城镇化建设的不断推进，住宅保有量快速增长。据统计，2022年我国城镇住宅保有量达到60亿平方米，预计未来仍将持续增长。与此同时，消费者对家居环境的需求也发生了变化，从过去追求基本功能性转向个性化、美观性和舒适性，这为定制家居产业创造了巨大的市场空间。

二、产业链协同

家装巨头本身拥有完善的产业链，包括设计、生产、销售和安装等环节。跨界定制家居业务，可以充分利用其产业链优势，实现资源共享和协同发展。例如，家装巨头可以利用其庞大的设计师团队为定制家居提供设计支持，利用其成熟的生产线进行生产制造，利用其渠道优势进行销售推广，从而形成良好的产业链协同效应。

三、提升品牌价值

定制家居是一个附加值较高的细分市场，家装巨头跨界定制家居业务，可以提升其品牌价值，增强品牌在消费者心中的定位。定制家居服务是家装环节中的高端服务，能够满足消费者对个性化和品质生活的需求，这有助于家装巨头树立高品质、高品味的品牌形象。

四、拓展盈利空间

定制家居业务毛利率较高，可以为家装巨头拓展盈利空间。传统的成品家居毛利率一般在20%-30%左右，而定制家居的毛利率可达到50%以上。家装巨头通过跨界定制家居业务，可以提升其整体盈利能力，增强公司的财务表现。

五、应对市场竞争

近年来，家居行业竞争日益激烈，家装巨头面临着来自传统家居企业、互联网电商平台等多方面的竞争压力。跨界定制家居业务，可以帮助家装巨头拓展业务领域，提升市场竞争力。定制家居业务具有较强的定制性和服务属性，难以被标准化产品所取代，这为家装巨头提供了差异化的竞争优势。

目前，跨界定制家居业务已成为家装巨头的战略发展重点之一。如万科、碧桂园、保利等知名家装巨头均已布局定制家居业务，并取得了一定的市场份额。未来，随着家居市场需求的进一步增长和消费者对个性化定制需求的不断提升，定制家居行业将迎来更大的发展空间，家装巨头也将继续在这个领域发力，以满足消费者日益增长的需求。

2025-01-17

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